前两天，我终于有机会与苹果高管进行面对面的深入交流。

他就是鲍勃博彻斯(Bob Borchers)，苹果公司全球产品营销副总裁。

很多朋友可能对这位老人有些陌生。

但如果你是“铁杆”苹果粉丝，你应该对他有一些印象，因为他参与了第一代iPhone的开发，被认为是乔布斯时代的元老。

2009年离开苹果后，他于2019年回归，见证了苹果“崛起”和“巅峰”的两个重要时期。

图片来源：@Basic Apple Guy

更重要的是，Bob处于幕后，需要处理很多具体业务（例如iPhone、iPad、Mac和软件项目的PM都向他汇报），所以他是一个非常了解苹果产品的人。

基于这样的背景，我们在这次《iPhone 15系列专访》中也问了他很多有争议的问题，比如为什么这一代iPhone只有C口，为什么静音键要换成Action键。为什么我们要在iPhone上玩AAA游戏等等。

话不多说，先来说说本次专访的内容。

说起iPhone 15系列，自发布以来，其Type C接口无疑是热门话题。

包括我们在内的很多媒体都对iPhone 15上的Type C做了相应的内容。

关于这个Type C接口能做什么，能否兼容其他手机数据线。我相信传教士之前可能已经知道这个信息。

所以这次我们并没有询问这个接口的具体细节，而是将问题集中在了iPhone 上Type C 的出现时间上。

事实上，与大多数人的想法相反，苹果过去对其设备的I/O 接口进行了相当彻底的改变。比如Macbook产品线在2012年砍掉光驱，在2015年彻底放弃USB A，全面拥抱USB C；从iPhone 7开始，苹果手机已经彻底放弃了3.5mm耳机插孔。

在这样的背景下，再看iPhone 15 系列换成Type C 会让人非常困惑。

苹果从来没有**过其他设备上的C口，甚至还大力支持。为什么谈到iPhone却如此犹豫呢？

另外，按照苹果的产品开发周期，iPhone 15系列应该在几年前的开发定义阶段就已经决定使用Type C接口。

那么苹果为何在几年前做出这个决定呢？

老实说，在问这些问题之前，我们经过了一轮头脑风暴来预测鲍勃会回答什么。

但。出乎意料的是，鲍勃的回答是：

“我们不会为了改变而改变，只有当我们认为这将向前迈出重要一步时，我们才会选择这样做。

’我们不只是为了改变而改变，而是当我们这样做时，当我们觉得这将迈出重要的一步时。 '

听到这里你可能会感到困惑，听起来有点像练习太极拳。

其实一开始我们也是这么想的，但是结合Bob和我们的对话以及Apple一贯的思维方式之后，我渐渐明白了一切。

从鲍勃的角度来看，发生的事情是这样的：

首先，苹果的产品思维还是和以前一样：我会考虑什么对用户有利，但是为了让这个东西顺利落地，我需要做很多准备，包括技术方面和生态方面。

例如，在iPhone 15系列上引入Type C接口之前，苹果Mac、iPad等重要产品线就已经完成了Type C的普及。

“苹果的C口生态系统已经建立，是时候在iPhone上做出改变了。”

’我们认为生态系统已经足够发展，现在是做出改变的正确时机。 '

其次，在过去的一段时间里，iPhone用户在购买Lightning线缆上花费了大量的金钱。例如，很多人会在家里放一张，在车里放一张，在办公室放一张。

考虑到这些用户的情绪，iPhone在界面变化上必须更加谨慎。 —— 变更需要有非常必要的理由，不能为了变更而变更。

苹果做出这一改变的动机是，iPhone 15 Pro 用户可以使用Type C 接口完成更高级的拍摄功能，比如通过连接外置高速固态硬盘解锁高达4K60 帧的ProRes 视频录制。

“我不仅可以使用USB C 线充电和传输数据，而且就像我说的，在Apple 芯片中实际内置USB 3.0 支持后，我们可以用它来实现一些高级相机功能。”

我不仅可以使用USB C 电缆进行充电和数据传输，而且就像我所说的，实际上在苹果芯片中内置了USB 3 支持，这样我们就可以实现高级相机功能。 '

听了鲍勃的想法，相信很多宣教士都会有和我一样的感受：听你的话就像听你的话。

虽然这些回应有点官方，但在看了国内外iPhone 用户对此事的看法后，我发现他们的一些担忧不无道理。

比如国外一哥说iPhone 15 Pro Max比上一代好很多，但不好的是需要花一点钱把车里的充电线换成USB C的。

对于一些换了iPhone 15但想继续使用旧配件的用户来说，出门就得携带两根充电线，相当不方便。

不过，iPhone 15换C口受影响最大的还是那些高端场所。原本为闪电接口生态购买的设备现在必须更换，这是一笔不小的开支。

总之，我们终于听到了之前引起轩然大波的苹果自己版本的Type C接口。

虽然他们的考虑都有其理由，但在负面评论者看来，苹果用Type C 取代iPhone 还是有点晚了。这也是苹果在舆论场上变得被动的关键原因。

在今年iPhone 15 发布之前，我猜游戏玩家们从来没有想到有一天我们能够在iPhone 上玩AAA 游戏。

这件事反差太大了。

要知道，按照大家的一致印象，在各种设备上不喜欢堆积散热、喜欢强调生产力的人并不是游戏玩家喜欢的。

但苹果现在正在拉动游戏厂商将《生化危机8》、《刺客信条：幻象》、《死亡搁浅：导演剪辑版》等3A大作带到手机上。

摩擦手机玻璃玩原版3A有点抽象，但至少苹果给了游戏玩家和喜欢玩游戏的iPhone用户一个新的选择。

从这个角度来看，苹果的做法并没有什么问题。

至于苹果为何这么做，我们在与鲍勃的交流中也找到了答案。

其实很多朋友不知道的是，苹果与游戏有着深厚的渊源。

苹果公司的灵魂人物史蒂夫乔布斯对游戏非常热衷，在雅达利时就参与了游戏《打砖块》的制作。

1977年推出的苹果个人电脑Apple II，推出了许多知名游戏作品，如：《德军总部》、《空手道》、《波斯王子》等。

对于那个时代的玩家来说，这些游戏都是经典中的经典。

资料来源：retroviator

1996年，苹果与任**合作推出了苹果游戏机Pippin。虽然第一次尝试做游戏机以失败告终，但苹果对游戏的热情并未消退，只是将重心转向了游戏生态的建设。

图片来源：T3.com

例如，2008年，苹果在发布会上演示了使用iPod Touch玩《FIFA》； 2009年的WWDC上，苹果使用iPhone 3GS演示了《刺客信条》、《无尽之剑》等游戏。

来源：blogdoiphone

在今年的iPhone 15系列发布会上，我们还可以看到Capcom、MiHoYo等知名游戏厂商悉数亮相。

在与Bob的交流中，我了解到苹果对于游戏生态系统有着很大的野心。

“我们只是想弄清楚如何使我们的平台成为开发者创建新游戏的首选。”

’我们只是想弄清楚如何推进这一目标并实现它，使我们的平台成为开发者首先想要创建所有新游戏的平台。 '

按照鲍勃所说的去做并不容易。关键问题是如何保证苹果平台在开发者中的竞争力。

一个表面因素是苹果拥有庞大的用户基础，自然吸引了很多开发者。

但在这个表面因素之下，我从鲍勃那里了解到，苹果在维护开发者关系方面做出了很多努力。

“我们所做的一件大事就是与游戏开发者合作，帮助他们解决问题，以便他们可以将游戏带给更多用户。”

’我们所做的一件大事就是与这些游戏开发商合作，帮助他们解决他们希望能够解决的问题，将他们的游戏带给尽可能多的人。 '

他们在世界各地有一个开发者关系团队，负责联系开发者，了解他们的需求，并向开发者介绍苹果正在开发的一些新技术。

此外，苹果还提供便捷的开发工具来吸引新的开发者，让他们更容易地将其他平台的游戏移植到苹果的平台上。

例如，在今年的WWDC上，苹果推出了“游戏移植工具包”。通过这个工具，开发者可以快速、轻松地将其他平台的游戏移植到苹果设备上。

更重要的是，随着Apple Silicon的推出、ARM生态的统一以及Metal 3技术（图形渲染API）对苹果设备（iPhone、iPad、Mac等）的覆盖，苹果设备之间的壁垒已经被打破。破碎的。

来源：铸造厂

这对于苹果开发者来说是一个很大的好处。未来移植到苹果相关平台的游戏可以轻松实现“一移植多平台上线”。

“从iPhone到Mac设备，都可以使用相同的开发平台，开发者不必做重复性工作，充分提高工作效率。”

' 它必须开发从iPhone 一直到Mac 的相同开发平台。它共享一个他们可以利用的架构，可以利用工作机会。 '

说实话，我们也和很多科技厂商的高管进行过交流。像鲍勃这样总是谈论开发者的决策者有很多，但苹果近年来在开发者方面确实做得很好。基金会的举动让我们觉得这不仅仅是一个声明。

这也说明，在苹果眼中，开发者才是游戏生态的基石。

说到影像，我们都知道iPhone一直以视频拍摄而闻名。

用过的人都说很好。

在苹果的这方面强项，鲍勃直言：

“我们认为iPhone 是地球上最好的摄像机。”

” 我们认为iPhone 是地球上最好的摄像机，而且肯定是您可以随身携带的摄像机。 '

但与其说iPhone 是否最擅长拍摄视频，不如说我们想更多地了解这个问题：为什么iPhone 15 Pro 系列今年开始深入推进格式标准？

ACES（学术颜色编码系统）和Apple Log等格式是为专业影视后期制作流程准备的。这些可能在专业用户中很受欢迎，但普通用户可能不会使用。

对此，Bob也坦诚地回答说，这个东西是给专业用户用的。他们觉得他们的用户希望使用iPhone 15 Pro 这样的小型设备来取代昂贵的专业相机。

Bob没有透露他们的见解从何而来，但我从他后续的回答中明白了一些东西：——苹果想要建立自己的一套专业的影视处理流程。

就像他们为新的M3 版Macbook Pro 制作的这个视频一样，它是用iPhone 15 Pro 拍摄的，然后在Mac 设备上进行编辑。

同时，鲍勃也坦言，关于视频拍摄，苹果一直在和很多导演合作，用iPhone拍摄一些作品（比如每年农历新年，苹果都会和国内导演合作，用iPhone拍摄一些春拍作品）电影节短片）。它还经常与来自好莱坞和世界各地的一些导演合作。在与专业创作者交谈的过程中，聆听他们对iPhone视频拍摄的建议，学习一些专业影视制作的经验。

“我们拍摄了很长时间，和很多导演合作过，他们也一直在尝试用iPhone来创作，这启发了我们添加特定的功能。”

’我们长期以来一直在拍摄这些事件，并与摄影指导和其他导演合作，他们一直在尝试使用和查看iPhone，这激励我们添加特定功能。 '

我能感觉到苹果公司发展专业影视的决心是相当大的。

这次iPhone 15 Pro系列另一个有趣的变化是操作按钮。

这件事的有趣之处在于，过去苹果对于iPhone物理按键的改变非常谨慎，会尽量避免改变用户的操作习惯。

例如：iPhone 7的Home键由iPhone 6的物理按压式改为压感式。这种变化是“润泽、无声”的。

直到现在，仍有部分用户认为iPhone 7之后的Home键也可以按。

这次，Action按钮变成了自定义功能按钮，相当于改变了过去用户静音按钮的操作习惯。

对此，Bob也与我们分享了苹果的想法。

在他们看来，“操作”按钮仍然可以用作静音开关，但除此之外，他们还想用该按钮做更多事情。

“但最重要的是，我们意识到按钮可以做更多的事情。”

’但最重要的是，更好的是，我们意识到按钮可以做更多的事情。 '

例如：有无障碍需求的人可以使用它立即打开最重要的功能；有采访需求的人可以用它来即时记录重要采访。

另外，苹果实际上已经提前验证了Action按钮的功能。

鲍勃给我们举了一个Apple Watch Ultra 的例子。这款Apple Watch的操作按钮类似于Action按钮，用户可以通过定制快速激活某个功能。

也就是说，在用Apple Watch Ultra 试水之后，苹果觉得这套操作逻辑也可以用在iPhone 上。

好的。原来一切都有痕迹。

最后，我觉得我们这次采访的Bob Borchers还是蛮有趣的。对于面试中提出的许多问题，他都能轻松引导您了解企业价值观。

给我印象最深的是，当被问及他个人最喜欢的iPhone功能时，Bob在回答**初代iPhone的意义与移动互联网的发展联系起来。

“当我们推出第一部iPhone 时，它是一款**性的手机，是我们创造的最好的iPod，它是你口袋里的互联网。”

’当我们推出第一代iPhone 时，它是一款**性的手机，是我们创造的最好的iPod，它是你口袋里的互联网。 '

嗯~这就是专业。

我想这可能不是鲍勃的个人想法，而只是他作为苹果高管接受媒体采访时的标准化回答。

但通过这次独家专访以及以往与苹果打交道的经验，我们也收获了一点点，那就是我们了解了“苹果独特的思维方式”。

这位全球科技巨头经常思考一些可能一时难以理解的事情，但也正是因为如此，过去才创造出许多特殊的“iPhone时刻”。

这可能就是苹果经常说的一句话：

“只有苹果能做到。”